가로수길, 성수동 등 핫플레이스 찾아나서는 럭셔리 명품 브랜드들
가로수길, 성수동 등 핫플레이스 찾아나서는 럭셔리 명품 브랜드들
  • 우정호 기자
  • 승인 2021.09.17 14:24
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

건물 랩핑을 통한 브랜드 아이덴티티 노출로 자연스러운 브랜딩 효과
가로수길 초입, 몽블랑 건물 외벽 랩핑 ⓒ위클리서울 /몽블랑
가로수길 초입, 몽블랑 건물 외벽 랩핑 ⓒ위클리서울 /몽블랑

[위클리서울=우정호 기자] 력서리 브랜드가 변화하고 있다. 과거 브랜드가 단순히 브랜드명과 로고를 통한 브랜딩으로 인지도 성립에 집중했다면, 현재는 그들의 브랜드 스토리와 아이덴티티를 보다 효과적으로 전달해 소비자들의 마음을 사로잡는 브랜딩이 대세다.

이에 럭셔리 브랜드들이 클래식한 이미지에서 벗어나 패션 시장의 판도를 바꾸고 있는 밀레니얼 세대와 Z세대들이 직접적으로 공감할 수 있는 핫한 플레이스를 찾아 브랜드 스토리 전달을 시도하고 있다. 

그 중에서도 문화와 예술의 메카이면서 MZ세대들이 많이 찾는 가로수길, 성수동, 이태원 등 다양한 소비자들과의 접점을 넓힐 수 있는 핫플레이스 공간 내 랩핑 광고를 통해 브랜드의 정체성을 강렬하게 전달하고 있다.

몽블랑, 새로운 마크 메이커 페기 구&킬리언 머피 공개 기념 가로수길 랩핑 광고

몽블랑이 2021년 새로운 마크 메이커와 함께 브랜드 캠페인을 공개하며 가로수길 초입에 위치한 건물 전체에 랩핑 광고를 진행해 MZ세대에게 강렬한 인상을 주었다.

몽블랑은 내가 정한 삶의 방향이 나를 만든다는 'What Moves You, Makes You' 메시지를 중심으로 지난해 글로벌 캠페인을 처음 전개했다. 작년에 이어 올해도 자신의 마음을 움직이는 일을 하며 인생에 발자취를 남기는 사람들을 ‘마크 메이커‘라 정의하고 그들의 특별한 이야기를 전하며, 트렌디한 밀레니얼 세대들에게 다가가기 위해 랩핑 광고를 진행했다.

유니크한 상점들이 많이 밀집되어 MZ세대들이 많이 찾는 가로수길은 꾸준한 핫플레이스로 사랑받고있는 지역이다. 몽블랑은 신사역 초입에 위치한 4층 높이 건물 외벽 전체에 랩핑 광고를 진행했는데, 기존 브랜드들의 보통의 랩핑과는 다르게 길에서 보이는 건물의 모든 면에 랩핑을 진행해 소비자들에게 몽블랑만의 특별하고 강력한 인상을 남겼다.

랩핑 광고에는 다양한 분야에서 자신만의 독창적인 방식으로 예술성과 창의성을 발휘하며 세상에 발자취를 남기고 있는 새로운 글로벌 마크메이커 ‘페기 구’와 ‘킬리언 머피’ 이미지뿐 아니라 브랜드 캠페인 문구를 가독성 높게 담아 MZ 세대의 마음을 사로잡았다.

버버리 성수동 TB 썸머 모노그램 건물 랩핑 ⓒ위클리서울/ 더블유 코리아
버버리 성수동 TB 썸머 모노그램 건물 랩핑 ⓒ위클리서울/ 더블유 코리아

버버리, TB 썸머 모노그램 캠페인 외벽 광고

영국을 대표하는 버버리가 여름의 자유로운 무드가 가득 담긴 새로운 TB 썸머 모노그램 캠페인을 공개했다. 버버리는 기존과는 다르게 새로운 모노그램 아이덴티티를 대중에게 사로잡기 위한 건물 아트월 광고를 택했다.

성수동에 위치하며, 창고형 대형카페로 밀레니어 세대들 사이에서 유명한 마크69의 건물 전체 외벽에 볼드하고 연속적인 TB 모노그램 프린트를 덮어 주변을 지나는 대중들에게 강렬한 인상을 남기며, 자연스럽게 모노그램 인지도를 높였다.

보테가 베네타, ‘21 Pre Fall Collection‘ 런칭 기념 건물 랩핑 광고

이태리 럭셔리 브랜드 보테가 베네타는 2021년 가을 컬렉션인 위드로브 02 & 디지털 저널 이슈 02를 런칭하며, 이를 성수동, 가로수길, 이태원 등 곳곳에 건물 랩핑광고와 포스터 등을 통해 알리고 있다.

보테가베네타는 지속적으로 MZ세대에게 인기있는 지역들을 찾아 건물 랩핑, 게릴라포스터, 아트월 등의 형태로 꾸준한 브랜드 노출을 시도하고 있다. 이번 21 가을 컬렉션 런칭을 알리기 위해, 성수동 카페거리 입구에 위하며 독특한 입구 디자인으로 유명한 편집삽 건물에 랩핑광고를 진행하며 대중의 주목을 받았다.

또한, 건물 랩핑 광고에 이어 컬렉션 포스터를 부착하며, 골목 곳곳 연속적으로 펼쳐지는 포스터 이미지들을 통해 보테가 베네타가 소비자들의 일상과 자연스럽게 연결되며 소통함을 보여준다.

루이비통 성수동 팝업스토어 ⓒ위클리서울 /루이비통
루이비통 성수동 팝업스토어 ⓒ위클리서울 /루이비통

루이비통, #LVMenFW21 컬렉션 공개 성수동 팝업스토어 오픈

프랑스의 대표 명품 브랜드 루이비통이 최근 성수동에 2층 규모의 대규모 팝업스토어를 오픈했다. 지난 7월 BTS가 모델로 등장하며 대중의 굉장한 이목을 끌었던 맨즈 컬렉션 #LVMenFW21을 공개하면서, 더 큰 시너지 효과를 내기위해 MZ세대들이 찾는 공간을 직접 찾아 나선 것이다.

컬렉션의 메인인 그린 컬러로 팝업스토어 건물 전체를 덮고, 건물 내 통유리를 활용하여 그린컬러의 컬렉션들과 포토월 로고를 설치하며 건물과의 전체적인 조화로 자연스럽게 건물 외벽 랩핑의 효과를 만들었다.

또한, 7일 팝업스토어 오픈 후 16일부터 퍼블릭 오픈 기간을 지정해, 성수동을 찾는 밀레니어 세대로부터 방문을 유도했고, 로고 포토존과 다양한 업사이클링 제품 전시를 통해 바이럴 효과를 이끌어냈다.
 



댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.